הסרט התיעודי החדש העוסק בחייו ופועלו של אילון מאסק, שטרם יציאתו כבר עורר עניין רב בתעשיית הבידור והטכנולוגיה, נתקל בחסמים משמעותיים מצד פלטפורמות המדיה החברתיות. הצעד המשמעותי ביותר נרשם לאחרונה מצד רשת טיקטוק (TikTok), שהודיעה לחברת ההפצה של הסרט על חסימה לצמיתות של חשבון המודעות ששימש לקידומו. ההחלטה התקבלה לאחר שהרשת החברתית קבעה כי תכני הפרסום של היצירה עונים להגדרה של תוכן פוליטי, ובכך מנעה את המשך הרצת הקמפיינים בפלטפורמה.
הסרט התיעודי, שאורכו ארבע שעות ונושא את השם "Musk", בוים על ידי הבמאי אלכס גיבני (Alex Gibney), זוכה פרס האוסקר. את הפצת הסרט בארצות הברית מנהלת חברת בליקר סטריט (Bleecker Street), והיא זו שקיבלה מטיקטוק את ההודעה על ההשעיה הבלתי הפיכה. המהלך מצטרף לשרשרת ארוכה של קשיים ועיכובים שחוו מפיצי הסרט מול ענקיות הטכנולוגיה והמדיה השונות עוד בשלבי השיווק הראשוניים.
חסימה לצמיתות בשל "תוכן פוליטי"
החלטתה של טיקטוק להשעות לצמיתות את חשבון המודעות של הסרט התקבלה במסגרת מדיניותה הנוקשה בנושא פרסום תכנים פוליטיים. ההשעיה מונעת מחברת ההפצה לעשות שימוש באחד מערוצי השיווק המרכזיים והמשפיעים ביותר כיום להגעה לקהל צעיר, שנחשב לקהל יעד מרכזי עבור תכנים תיעודיים באורך מלא.
המהלך של טיקטוק ממחיש את המורכבות הרבה שעמה מתמודדות רשתות חברתיות בבואן לסווג תכנים העוסקים באישים ציבוריים בעלי השפעה גלובלית. בעוד שחברות המדיה שואפות להחיל כללים אחידים על תכנים בעלי זיקה פוליטית, הגבול בין תיעוד קולנועי לבין תעמולה או תוכן פוליטי נותר מטושטש ונתון לפרשנות.
היחס ברשתות החברתיות: מחרם של X ועד "טעות" של מטא
החסימה בטיקטוק אינה המכשול היחיד שעמד בפני מפיצי הסרט. לאורך קמפיין השיווק, נתקלו המפיצים ביחס מורכב ומסויג מצד רשתות חברתיות נוספות, אשר נדרשו להכריע כיצד להתמודד עם קידום הטריילר:
פלטפורמת X: הרשת החברתית שבבעלותו של אילון מאסק עצמו סירבה באופן גורף לאשר או להציג מודעות פרסומת עבור הסרט העוסק בבעלי החברה.
מטא (Meta) ויוטיוב (YouTube): שתי הפלטפורמות דחו בתחילה את הצעות הפרסום לטריילר של הסרט. עם זאת, לאחר בחינה מחודשת, שינו החברות את ההחלטה ואישרו את הצגת המודעות. במטא אף הסבירו כי הסירוב הראשוני להצגת המודעה נבע מ"טעות".
יוניברסל (Universal): חברת ההפצה הבינלאומית של הסרט חוותה היסוסים והתלבטויות בנוגע לתוכניות ההפצה שלו ברחבי העולם, אך בסופו של דבר הוחלט להמשיך בתהליך ולהביא את הסרט למסכים הבינלאומיים.
קשרים פוליטיים ואינטרסים צולבים בתעשייה
החלטת ההשעיה של טיקטוק מתרחשת על רקע מבנה הבעלות והקשרים הפוליטיים הסובבים את ענקיות הטכנולוגיה בארצות הברית. הפעילות של טיקטוק בשוק האמריקאי נמצאת בבעלות חלקית של איש העסקים לארי אליסון, אשר בדומה למאסק נחשב לתומך מובהק ומוכר של נשיא ארצות הברית דונלד טראמפ.
במקביל, גם נתיבי ההפצה והשידור העתידיים של הסרט מדגישים את הסבך העסקי והמשפחתי בתעשייה:
הקרנות בבתי הקולנוע: הסרט יצא לאקרנים בסוף השבוע האחרון בפורמט מצומצם ב-4 בתי קולנוע בלבד, וכעת מורחב היקף ההקרנות שלו לקהל רחב יותר.
שידור בפלטפורמות סטרימינג: במהלך השנה הבאה מתוכנן הסרט לעלות לשידור בפלטפורמת הסטרימינג HBO. כיום, HBO מהווה חלק מחברת פארמאונט/סקידאנס (Paramount/Skydance), אשר מנוהלת על ידי דייוויד אליסון - בנו של לארי אליסון.
השילוב בין מאבקי הבעלות, הקשרים הפוליטיים והאינטרסים הצולבים של דמויות המפתח בתעשיית הטכנולוגיה והמדיה הופך את הפצת הסרט התיעודי על מאסק לאירוע מורכב. אף על פי שפלטפורמות מרכזיות הערימו קשיים וחסמו את אפשרויות הקידום, היצירה התיעודית ממשיכה לעשות את דרכה אל הקהל בבתי הקולנוע ובמסכים הביתיים.
למה זה חשוב לך
הסיפור הזה חושף עד כמה הגבול בין צנזורה עסקית לשיקול דעת פוליטי מטושטש ברשתות החברתיות שגם הקורא הישראלי משתמש בהן מדי יום - טיקטוק, מטא ו-X. כשחברות ענק מחליטות באופן שרירותי אילו תכנים "פוליטיים מדי" לקידום, זה משפיע גם על עסקים ויוצרי תוכן ישראלים המנסים לפרסם באותן פלטפורמות. בנוסף, הפרשה ממחישה כיצד קשרים אישיים ועסקיים בין בעלי שליטה בחברות טכנולוגיה עשויים להשפיע על זרימת מידע ותוכן לציבור הרחב, סוגיה רלוונטית גם בהקשר הישראלי של ריכוזיות אמצעי התקשורת.
קראו גם: נוכל קריפטו שדד מיליונים הפסיד 4.8 מיליון דולר בפריצת Ledger · רוגלה ללא הקלקה: תעשיית הפרסום הדיגיטלי הפכה לצינור להחדרת קוד זדוני
