פלטפורמת הווידאו הגדולה בעולם, YouTube, הודיעה על שינוי משמעותי במודל הרווחיות שלה, שיקשה על יוצרים חדשים להתחיל להרוויח כסף מהתוכן שלהם. החל מ-1 בפברואר, החברה תעלה באופן דרמטי את רף הכניסה לתוכנית השותפים שלה (YouTube Partner Program), המאפשרת לקבל נתח מהכנסות מפרסומות וממנויים. השינויים מתמקדים בהכפלת היקף הצפייה הנדרש מיוצרים, לצד הקשחת התנאים להמשך קבלת תשלומים מסרטונים קצרים (Shorts).
הכפלת רף הכניסה: התנאים החדשים ליוצרים
עד כה, כדי להצטרף לתוכנית השותפים ולהתחיל להרוויח כסף מהפלטפורמה, נדרשו היוצרים לעמוד ברף של 1,000 מנויים ולצבור 4,000 שעות צפייה במהלך 12 החודשים האחרונים, או לחלופין להשיג 1,000 מנויים ו-10 מיליון צפיות בסרטוני Shorts במהלך תקופה של 90 יום.
לפי התנאים החדשים שייכנסו לתוקף בתחילת פברואר, הרף בנוגע להיקפי הצפייה מוכפל: יוצרים שירצו להרוויח מפרסומות וממנויים יידרשו להציג לפחות 8,000 שעות צפייה כשירות ב-12 החודשים האחרונים, או להגיע ל-20 מיליון צפיות כשירות בסרטוני Shorts בתוך 90 יום. בחברה מדגישים כי השינוי יחול על יוצרים חדשים בלבד, ולא ישפיע על יוצרים שכבר חברים בתוכנית השותפים.
| קריטריון | מודל נוכחי | מודל חדש (מ-1 בפברואר) |
|---|---|---|
| שעות צפייה (12 חודשים) | 4,000 שעות | 8,000 שעות |
| צפיות ב-Shorts (ב-90 יום) | 10 מיליון צפיות | 20 מיליון צפיות |
| מנויים נדרשים | 1,000 מנויים | 1,000 מנויים |
| חלות על יוצרים קיימים | כלול | לא יחול (רק על יוצרים חדשים) |
אתגר הרציפות ב-Shorts והתרחבות Premium Lite
מעבר להעלאת תנאי הסף להצטרפות, YouTube מחמירה דרישות גם עבור יוצרים שכבר מפיקים הכנסה מהפורמט הקצר. כדי להמשיך ולקבל תשלומים ממאגר ההכנסות של יוצרי Shorts, יידרשו היוצרים לשמור באופן רציף על לפחות 10 מיליון צפיות ב-Shorts מדי 90 יום.
ערוצים שלא יעמדו ברף זה לא יוסרו מתוכנית השותפים, ויוכלו להמשיך להרוויח מתוכן באורך מלא (סרטונים ארוכים). עם זאת, ההכנסות שלהם מפורמט ה-Shorts ייעצרו לחלוטין עד שיחצו שוב את סף 10 מיליון הצפיות.
בחברה מסבירים את הקשחת התנאים בצמיחה המהירה של נתוני הצפייה בפלטפורמה. על פי נתוני YouTube, השירות רושם כיום יותר מ-200 מיליארד צפיות ב-Shorts מדי יום, לצד מעל מיליארד שעות צפייה יומיות במכשירי טלוויזיה חכמות.
במקביל להקשחת התנאים, החברה מרחיבה מודל הכנסה חלופי ליוצרים: שירות המנויים המוזל Premium Lite יורחב לכל המדינות שבהן זמין שירות YouTube Premium. השירות המוזל כולל צפייה ללא פרסומות ברוב הסרטונים, אפשרות להורדת תוכן לצפייה אופליין והשמעה ברקע. היוצרים מקבלים חלק מהכנסות המנויים לפי זמן הצפייה ומספר הצפיות:
- 55% מההכנסות מועברים ליוצרי סרטונים באורך מלא.
- 45% מההכנסות מועברים ליוצרי Shorts.
לפי נתוני YouTube, יוצרים מרוויחים בממוצע סכום גבוה יותר מכל משתמש שמהווה מנוי לשירות ה-Premium בהשוואה להכנסות מצפייה בפרסומות.
התחרות הגלובלית על יוצרי התוכן
הצעד של YouTube מתרחש ברקע מאבק עיקש בין רשתות חברתיות ופלטפורמות וידאו על משיכת יוצרים מובילים. לאחרונה עדכנה רשת X (לשעבר טוויטר), שבבעלות אילון מאסק, את תוכנית התגמולים שלה כך שקדשה תשלום אך ורק עבור תוכן מקורי. מוקדם יותר השנה השיקה גם פייסבוק (Facebook) תוכנית מונטיזציה מעודכנת שנועדה למשוך יוצרים מפלטפורמות מתחרות, ובהן TikTok ו-YouTube.
בעוד השחקניות בשוק מנסות למצוא את המאזן הנכון בין עלויות התפעול לבין מתן תמריצים ליוצרים, הרף החדש של YouTube מבהיר כי יוצרים יצטרכו להציג נתוני צפייה גבוהים ועקביים יותר מבעבר כדי לתרגם את תוכן הווידאו שלהם להכנסה כספית.
למה זה חשוב לך
הקשחת תנאי המוניטיזציה ב-YouTube משנה את החוקים עבור יוצרי תוכן ישראלים וערוצים חדשים שנכנסים לתחום: כדי להתחיל להרוויח מהסרטונים תידרש בניית קהל רחב ויציב יותר לאורך זמן. עבור יוצרים קיימים מדובר בבשורה חיובית מכיוון שתנאי הכניסה החדשים לא ישפיעו על מעמדם, אך ערוצים שמתבססים על סרטוני Shorts יצטרכו לשמור על קצב צפיות גבוה וקבוע כדי לא לאבד את נתח ההכנסות מהפורמט הקצר.