שוק הסמארטפונים העולמי חווה גל של ירידות במכירות ומחסור ברכיבים, אך ענקית הטכנולוגיה מקופרטינו מצליחה להציג עמידות מרשימה ואף לרשום צמיחה בשווקים מרכזיים. סדרה של ארבעה דוחות שפרסמה השבוע חברת המחקר Counterpoint Research מעלה כי משלוחי ומכירות הטלפונים החכמים באירופה, באמריקה הלטינית, בהודו ובסין רשמו ירידות משמעותיות. המחסור המתמשך ברכיבי זיכרון והתייקרות הרכיבים שוחקים את הביקוש העולמי, אולם על פי הדיווח ב-9to5Mac, אפל מצליחה לבלום את המגמה ולהרחיב את אחיזתה בשוק.
אירופה ואמריקה הלטינית: זינוק בנתחי השוק
ברבעון השני של שנת 2026 נרשמה צניחה של 10% במשלוחי הסמארטפונים באירופה בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד – שפל של שלוש שנים עבור השוק האירופי. למרות ההתכווצות הכללית, אפל הצליחה להגדיל את נתח השוק שלה בתשע נקודות אחוז והגיעה ל-34% מסך המשלוחים, נתון שהשווה אותה לסמסונג שמובילה לצדה. מנגד, היצרניות הסיניות ספגו מכה: Xiaomi ירדה ל-15% מנתח השוק, Oppo ל-4% ו-Honor ל-3%.
תמונה דומה עולה מנתוני אמריקה הלטינית ברבעון השני. השוק האזורי התכווץ ב-10% לעומת השנה שעברה, אך אפל וסמסונג היו יצרניות הענק היחידות שהציגו צמיחה – 5% ו-6% בהתאמה.
ב-Counterpoint Research ציינו כי הצמיחה של אפל באמריקה הלטינית נבעה ממספר גורמים מרכזיים:
- ספיגת התייקרויות: הנכונות של החברה לספוג חלק מעליות המחירים במקום לגלגלן במלואן לצרכן.
- ביקוש למוצרי פרימיום: ביקושים יציבים לדגם הדגל iPhone 17 Pro Max.
- התרחבות בדגמי הביניים והמורשת: תנופה מתמשכת עבור דגם ה-iPhone 17e שהושק בסוף מרץ, לצד מכירות יציבות של דגמים מדורות קודמים.
כמו כן, אפל שומרת על שליטה בלתי מעורערת בסגמנט הפרימיום (מכשירים שמחירם מעל 600 דולר) באמריקה הלטינית עם נתח שוק של כ-51%, בעוד סמסונג מחזיקה בכ-40% משוק זה.
הודו וסין: עמידות מול התכווצות אסייתית
בשוק ההודי, מנתוני Counterpoint העוסקים בשבועות 14 עד 31 של השנה, נרשמה ירידה כוללת של 14% במכירות הסמארטפונים. למעשה, המכירות עלו רק בשניים מתוך 18 השבועות הללו, שניהם במהלך אירועי מכירות חגיגיים. עם זאת, אפל שוב הפגינה ביצועים מנוגדים למגמה והציגה צמיחה של 15% במכירות שנה מול שנה – קצב הצמיחה החזק ביותר בשוק ההודי בתקופה זו. הזינוק הוסבר בביקוש מתמשך לסדרת iPhone 17 ובהצעות מימון ונגישות מחיר.
בסין, השוק התכווץ ב-8.6% במהלך 30 השבועות הראשונים של 2026. ההאטה חזרה לקצב דו-ספרתי לאחר פסטיבל הקניות "618", עקב אינפלציה במחירי הזיכרונות וחולשה עונתית. באשר לאפל, החברה נכנסה להאטה העונתית הקבועה שלה בחודש יולי, לקראת ההכרזה הצפויה על סדרת האייפונים החדשה בחודש הבא.
תמונת המצב בשווקים הבינלאומיים
| אזור / שוק | שינוי כללי בשוק | ביצועי אפל |
|---|---|---|
| אירופה (רבעון 2) | ירידה של 10% במשלוחים | עלייה ל-34% נתח שוק (+9% שחזרו את המובילות) |
| אמריקה הלטינית (רבעון 2) | ירידה של 10% במשלוחים | עלייה של 5% במשלוחים (51% מסגמנט הפרימיום) |
| הודו (שבועות 14–31) | ירידה של 14% במכירות | זינוק של 15% במכירות (הצמיחה הגבוהה בשוק) |
| סין (30 שבועות ראשונים) | התכווצות של 8.6% במכירות | האטה עונתית רגילה לפני השקת דגמי ספטמבר |
המשמעות לשוק ולצרכנים
הנתונים מראים כי המחסור ברכיבי זיכרון והעלייה בעלויות הייצור פוגעים קשות ביצרניות המסתמכות על דגמים זולים ובינוניים. לעומתן, אפל מצליחה לחסן את עצמה בזכות נתח שוק נרחב בפלח הפרימיום, שבו הצרכנים רגישים פחות לשינויי מחיר, ובזכות יכולתה לספוג חלק מעלויות הרכיבים.
עבור השוק הישראלי, שבו הביקוש למכשירי דגל גבוה במיוחד ורגישות המחיר בפלח העליון נמוכה יחסית, הנתונים הללו מלמדים על יציבות של שרשראות האספקה של אפל. בעוד חברות שונות נאלצות לקצץ במשלוחים או לייקר מוצרים דרסטית, כוח המותג של אפל מאפשר לה לשמור על קצב מכירות גבוה גם בתקופות של האטה כלכלית עולמית.