אינסטגרם (Instagram) פותחת בחזית חדשה מול יוטיוב (YouTube): החברה החלה לבחון פורמט וידאו אופקי חדש, המאפשר להעלות סרטונים באורך של עד 90 דקות. הפורמט החדש, שזכה לשם Features, מיועד בעיקר ליוצרי פודקאסטים, קומיקאים ויוצרי תוכן ארוך נוספים. במסגרת הניסוי, משתמשים יוכלו לעבור באופן ישיר מקטעים קצרים המופצים בסרטוני Reels אל הפרק המלא, מבלי לעזוב את האפליקציה.
הבדיקה, שהחלה בברזיל, מתרחבת כעת ליוצרים נבחרים בארצות הברית. היא מגיעה בעיתוי שבו פיד ההמלצות ברשתות החברתיות מוצף בקטעים קצרים מתוך מופעי סטנדאפ ופודקאסטים מצולמים, אשר משמשים כהצצה ראשונית בלבד למופע או לפרק המלא. באמצעות הפורמט החדש, אינסטגרם שואפת להפוך את הקליפים הקצרים הללו לשער כניסה ישיר לצפייה בפרקים שלמים.
מ-IGTV ועד Features: הניסיון החדש לתחרות ביוטיוב
זהו אינו הניסיון הראשון של אינסטגרם לאתגר את מעמדה המוביל של יוטיוב בתחום הווידאו באורך מלא. בעבר השיקה החברה את פלטפורמת IGTV, בניסיון לייצר בית ייעודי לתכנים ארוכים. עם זאת, IGTV לא זכתה להצלחה המיוחלת ונסגרה בהדרגה, תוך שאינסטגרם הסיטה את מירב משאביה ופיתוחיה לפורמט ה-Reels - סרטונים אנכיים קצרים שלרוב אינם עולים על שלוש דקות.
כעת, עם Features, החברה מבקשת לפנות שוב ליוצרי התוכן הארוך אך בגישה שונה לחלוטין:
- סרטונים אופקיים בלבד: התאמה למסכים רחבים, טלוויזיות ומחשבים, בניגוד לפורמט האנכי שמאפיין את Reels.
- חיבור מובנה מ-Reels: אפשרות לקשר קליפ קצר ב-Reels לפרק המלא ב-Features, כך שהצופים יוכלו ללחוץ על הקישור ולהמשיך בצפייה רציפה.
- המלצות רחבות באפליקציה: הסרטונים הארוכים יקבלו חשיפה גם בעמוד הגילוי (Explore) ובחלקים נוספים של האפליקציה.
צפייה ברצף והתרחבות למסך בסלון
אחד האלמנטים המרכזיים בפורמט החדש הוא חוויית המשתמש הרציפה. צופים שיתקלו בקטע פודקאסט קצר ב-Reels יוכלו בלחיצה אחת לעבור לצפייה בפרק המלא בפורמט אופקי. סמנכ"לית המוצר של אינסטגרם, טסה ליאונס, ציינה כי המשתמשים יוכלו להקיש על קליפ של פודקאסט ב-Reels כדי להמשיך לצפות או לעבור ישירות לפרק המלא, מבלי לצאת מאינסטגרם.
במקביל לבדיקת הפורמט החדש, אינסטגרם ממשיכה להרחיב את נוכחותה גם על גבי מסכים גדולים יותר. החברה הרחיבה לאחרונה את האפליקציה הייעודית שלה לטלוויזיות, Instagram for TV, גם למכשירי Apple TV בארצות הברית. הפורמט האופקי של Features צפוי לשחק תפקיד מרכזי באסטרטגיה זו, שמטרתה לשמור על מעורבות המשתמשים על פני מגוון מכשירים - מהטלפון הנייד ועד לטלוויזיה בסלון.
מאבק זה אינו מתרחש בחלל ריק. תעשיית הבידור כולה עוברת תהליך של התרחבות לתחום הפודקאסטים המצולמים, כאשר חברות נוספות כמו Netflix ו-Disney מביאות תכני יוצרים לפלטפורמות שלהן כדי להתחרות במעמדה הדומיננטי של יוטיוב.
מודל עסקי וייצור הכנסות ליוצרים
מעבר לפורמט הצפייה עצמו, באינסטגרם שמים דגש על האפשרויות הכלכליות שהפורמט החדש יפתח עבור יוצרי התוכן. בדבריה לגבי אופן הסיוע ליוצרים במונטיזציה (ייצור הכנסות) של סרטונים ארוכים, אמרה טסה ליאונס:
"עבור יוצרים ותיקים שכבר מחזיקים במערכות יחסים כאלה, הם יכולים להביא את התוכן הזה עם המיקומים הללו והתוכן הממומן. אנחנו מאמינים שיש כאן גם הזדמנות גדולה לסייע ליוצרים שעדיין אין להם את התשתית ואת העסק הזה מאחוריהם."
היכולת לשלב תוכן ממומן ושיתופי פעולה מסחריים בתוך סרטונים ארוכים עשויה למשוך יוצרים שכיום מעדיפים להעלות את התוכן המלא שלהם ליוטיוב, ולהציע להם תשתית מסחרית מורחבת.
השוואה בין פורמטי הווידאו של אינסטגרם
| מאפיין | Reels | Features (בבדיקה) | IGTV (הושבת) |
|---|---|---|---|
| אורך מקסימלי | עד 3 דקות לרוב | עד 90 דקות | עד 60 דקות |
| כיוון מסך | אנכי | אופקי | אנכי בעיקרו |
| קהל יעד עיקרי | תוכן קצר וויראלי | פודקאסטים וסטנדאפ | יוצרי וידאו |
| קישוריות | תוכן עצמאי | מקושר ישירות מ-Reels | אפליקציה/לשונית נפרדת |
קראו גם: נקסטפרם במו"מ לגיוס של עד 40 מיליון שקל והתרחבות לתחום הבשר · אלביט תספק מערכות מודיעין ואימון באסיה-פסיפיק ב-200 מיליון דולר
התוכן בכתבה זו נועד לספק סקירה כללית בלבד ואינו מהווה תחליף לייעוץ מקצועי פרטני. המערכת אינה אחראית לכל נזק או הפסד שייגרם כתוצאה מהסתמכות על המידע המוצג.
